Немецкий иммигрант Леви Страусс в 1850 году решил заняться пошивом прочных брюк для золотоискателей Калифорнии. Первые брюки были из брезента, затем из Франции ввезли деним, который окрашивали в синий цвет – индиго. В 1873 году на карманах появились медные заклепки, так как рабочим приходилось набивать карманы кусками породы.