Рабочая программа «Маркетинговая деятельность»

Код 1

ПК, ОК, ЛР

Умения

Знания

ПК 1.2-1.4, ПК 2,2, ПК 3.3

ОК 1, ОК3, ОК 4-5, ОК 9

ЛР 13-17, ЛР 24-25

- определять нужды и потребности потребителей;

 анализировать маркетинговую среду организации;

 организовывать рекламную деятельность организации;

 определять эффективность методов стимулирования сбыта;

 проводить маркетинговые исследования;

составные элементы маркетинговой деятельности;

классификацию нужд и потребностей;

сегментацию рынка и позиционирование;

маркетинговую среду организации;

товарную политику организации;

ценовую политику организации;

сбытовую политику и продвижение товаров;

виды и средства рекламы;

маркетинговые исследования;

Вид учебной работы

Объем в часах

Объем образовательной программы учебной дисциплины / максимальная учебная нагрузка

80

в т.ч. в форме практической подготовки

26

в т. ч.:

теоретическое обучение

54

практические занятия (если предусмотрено)

26

Самостоятельная работа

26

Промежуточная аттестация в форме - дифференцированный зачет

Наименование разделов и тем

Содержание учебного материала, практические занятия,

самостоятельная работа обучающихся

Объем часов

Коды личностных результатов, формированию которых способствует элемент программы

Уровень освоения

1

2

3

4

5

Тема 1

Составные элементы маркетинговой деятельности организации.

Содержание учебного материала

10

ЛР 14

1

Понятие маркетинга.

История формирования концепций маркетинга.

Принципы маркетинга.

Функции и цели маркетинга.

2

2

Понятие: нужда, потребность.

Классификация нужд и потребностей.

ЛР 13,15

2

3

Классификация потребителей .

Факторы, влияющие на поведение потребителей. Типология потребителей.

ЛР 24

2

Практические занятия:

4

ЛР 14

1

Решение ситуационных задач по определению нужд и потребностей потребителей.

2

Решение ситуационных задач по анализу поведения потребителей при совершении покупки.

ЛР 17

Самостоятельная работа обучающихся

4

ЛР 16,17

Оформить реферат «Современные принципы маркетингового поведения коммерческой фирмы»».

Определить потребности, удовлетворяемые различными потребительскими товарами».

Тема 2

Сегментирование рынка и позиционирование.

Содержание учебного материала.

4

ЛР 13

1

Понятие сегментации рынка, её значение.

Критерии сегментации рынка. Признаки сегментации.

Выбор целевого рынка.

Позиционирование товара на рынке.

2

Практическое занятие:

2

ЛР 14

3

Решение ситуационных задач связанных с выбором целевого рынка.

Самостоятельная работа обучающихся

2

ЛР 15,16

Мультимедийные презентации по теме: «Позиционирование непродовольственных товаров»

Тема 3

Маркетинговая среда организации.

Содержание учебного материала

4

ЛР 24

1

Понятие среды маркетинга.

Микросреда организации. Макросреда организации.

2

Практическое занятие:

2

ЛР 17

2

Анализ маркетинговой среды организации.

Самостоятельная работа обучающихся

2

ЛР 13

Реферат на тему: «Маркетинговая среда ритйлера Макси»

Тема 4

Товарная политика организации.

Содержание учебного материала

10

ЛР 15

1

Понятие комплекса маркетинга.

Товар. Классификация товаров

2

2

Концепция жизненного цикла товара.

Разработка новых товаров.

Рыночная атрибутика товаров.

ЛР 16

2

3

Рыночная конкуренция.

Конкурентоспособность товаров и организаций.

ЛР 25

2

Практические занятия:

4

ЛР 14

5

Определение этапов жизненного цикла конкретных товаров и разработка маркетинговых мероприятий.

6

Оценка конкурентоспособности организации.

ЛР 14

Самостоятельная работа обучающихся

4

ЛР 13-16

Мультимедийные презентации по теме: «Рыночный жизненный цикл продовольственных и непродовольственных товаров» (на примерах товаров различных товарных групп)

Тема 5

Ценовая политика организации.

Содержание учебного материала

4

ЛР 17

2

1

Понятие: цена, ценовая политика, стратегия ценообразования.

Классификация цен.

Методы определения уровня цены.

Цели и стратегии ценообразования.

Практическое занятия:

2

ЛР 25

7

Анализ ценовой политики организации.

Самостоятельная работа обучающихся

4

ЛР 14

Мультимедийная презентация по теме: «Ценовая политика торговых организаций г. Архангельска»

Реферат «Современные методы установления цен»

Тема 6

Сбытовая политика и продвижение товара.

Содержание учебного материала

12

ЛР 24

2

1

Понятие продвижения товара.

Виды и цели продвижения.

Реклама: понятие, цели и функции рекламы.

2

Виды и средства рекламы.

Рекламная компания.

ЛР 14

2

3

Личные продажи.

Стимулирование сбыта.

ЛР 15

2

Практические занятия:

6

ЛР 25

2

8

Рекламная деятельность организации.

9

Деловая игра «Личные продажи товаров».

ЛР 13

10

Методы стимулирования сбыта, их эффективность.

ЛР 14

Самостоятельная работа обучающихся

6

ЛР 15-17

Мультимедийная презентация по теме: «Рекламная деятельность торговых организаций г. Архангельска» (не менее двух)

Оформить реферат «Методы продвижения потребительских товаров в интернете»

Тема 7

Маркетинговые исследования

Содержание учебного материала

10

ЛР 13

2

1

Маркетинговые исследования.

Цели маркетинговых исследований.

Виды информации.

2

Этапы маркетинговых исследований.

Виды маркетинговых исследований.

ЛР 25

2

Практические занятия:

6

ЛР 14

11

Разработка и составление анкет для проведения опроса потребителей.

12

Проведение маркетинговых исследований рынка товаров.

ЛР 17

13

Анализ результатов анкетирования

ЛР 15

Самостоятельная работа обучающихся

4

ЛР 13-17

Разработать план маркетингового исследования покупателей ТС Магнит.

Составить анкету для оценки степени удовлетворенности (неудовлетворенности) обслуживания в ТС Пятерочка

Итого:

80

Результаты обучения

(освоенные умения, усвоенные знания)

Формы и методы контроля и оценки результатов обучения

Умения:

 определять нужды и потребности потребителей;

 анализировать маркетинговую среду организации;

 организовывать рекламную деятельность организации;

 определять эффективность методов стимулирования сбыта;

 проводить маркетинговые исследования;

- устный опрос;

- отчет по практическим занятиям;

- решение профессиональных ситуаций;

- защита практических занятий.

Экзамен

Знания:

составные элементы маркетинговой деятельности;

классификацию нужд и потребностей;

сегментацию рынка и позиционирование;

маркетинговую среду организации;

товарную политику организации;

ценовую политику организации;

сбытовую политику и продвижение товаров;

виды и средства рекламы;

маркетинговые исследования.

- устный опрос;

- письменный опрос;

-тестирование;

- доклады, защита рефератов;

- составление мультимедийных презентаций;

- самостоятельное составление схем;

Экзамен.